A violência contra a mulher na fotografia de moda

Holes Nisan 27, 2022

Por muitos anos, subestimou-se o impacto da fotografia de moda e seu poder como objeto de análise histórica. Entretanto, como as demais formas de publicidade, a fotografia de moda reflete os valores da sociedade em seu tempo: das representações pictóricas vistas nas páginas das primeiras edições da Vogue, no início do século 20, chegamos aos cliques de fotógrafos como Helmut Newton, recheados de erotismo e – muitas vezes – violência.

Apenas recentemente, os debates feministas trouxeram à tona a existência de peças publicitárias de moda que promovem a glamourização da violência contra a mulher, suscitando reflexões acerca da propagação da cultura do estupro pelas grandes mídias.

A VIOLÊNCIA SEXUALIZADA EM PROPAGANDAS HISTÓRICAS

Já na década de 1960, marcas e lojas de varejo promoviam a violência contra a mulher. Exemplos disto são as propagandas das marcas americanas de roupas masculinas Broomsticks e Dracon.

Anúncios da marca americanas de roupas masculinas Broomsticks - Década de 1960 (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas)

Anúncio da marca americana de roupas masculinas Dracon - Década de 1960. A propaganda diz: "É bom ter uma garota em casa" (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas)

No Brasil, a violência sexualizada esteve presente neste anúncio de setembro de 1969 da revista Êle e Ela, direcionada ao público masculino. A imagem traz três mulheres nuas acorrentadas a uma bola de ferro. O anúncio recomenda ao homem: “Uma receita que está fazendo sucesso no mundo inteiro. Prenda no mínimo três mulheres, para ter – mais ou menos – a certeza de que não acabará sozinho.”

Anúncio de edição de setembro de 1969 da revista masculina Êle e Ela, mostrando três mulheres nuas acorrentadas a uma bola de ferro. A propaganda recomenda ao homem: "Prenda no mínimo três mulheres, para ter - mais ou menos - a certeza de que não acabará sozinho" (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas)

SEXISMO E DOR

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